经济全球化使现代营销在各个方面正发生着翻天覆地的变化。整合营销作为一种新兴的营销观念，已经从理论走向实践，并深刻地影响着现代营销的发展。
本书根据中国的整合营销实际撰写，在《整合营销》一书的基础上修订、补充而成，具有以下特点：（1）综合论述整合营销基本理论以及与传统营销之间的相互作用和相互联系；（2）密切结合中国市场营销的实际，突出整合营销的应用性和实践性；（3）修订、补充的“整合营销中的组织制度构建”、“关系营销”等章节是整合营销的重要组成，使本书更具有针对性。
本书可以作为高等院校企业管理、市场营销、公共关系专业研究生、本科生的教材或辅导材料，也可以作为广大企业经营者在从事市场营销工作时的学习和参考材料。
